In Italia, sin dalle scuole elementari, i bambini “plagiati” dalle pubblicità si preoccupano già di essere all'ultima moda, non solo nell'abbigliamento ma anche negli accessori per la scuola. I genitori si ritrovano, quindi, a dover far le corse per accaparrarsi l'astuccio dei personaggi in voga nel momento, o lo zaino visto in pubblicità il giorno